面试热点：品牌要做强 先做好自律

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　　【热点概述】

　　最近，有个网红雪糕品牌——钟薛高，遇到了难题。因为，网友们居然翻出了其两年前的虚假广告，还据此质疑它现在卖66元一块的雪糕值不值，让这个刚刚“3岁”的网红品牌遭遇了成立以来最大的一次危机。消息持续发酵，企业紧急发文致歉，称只是创业初期的两次行政处罚，当初已第一时间整改，而且全员学习了广告法，建立起更严格的审核机制。尽管如此，网上2天约10亿次阅读量，说明消费者的质疑并没有打消。不能怪消费者太较真，而是企业无权要求此前的错漏被遗忘。

　　之前，它曾两次因发布虚假广告被分别处罚0.6万元和0.3万元。当时，由于事情不大，罚款数额不高，名气也不如现在响亮，所以未引起舆论关注。但就像它自己说的，错可以改，但事儿抹不去。在我国加强信用监管的形势下，更是如此。

　　【模拟题】

　　此前，在互联网时代下，信息更新换代速度很快，既帮助了一些国潮品牌快速兴起，但同时也预示着，一旦出现负面信息，就可以给未来的发展“挖坑”、“埋雷”，对此，请你谈谈看法。

　　【测评要素】

　　主要考察学生对社会现象的认知能力

　　【评分参考要点】

　　能够辩证看待此类现象，互联网是一把双刃剑，我们要学会用发展的眼光看问题。网络时代意味着信息的高传播率，再此之下必定容易催生出更多的新兴品牌，给予了他们更多机会，但同时，一旦某一环节做不到位，新品牌也会迅速夭折。

　　能够详细分析该现象的意义和危害。比如，促进创新型企业的成长、老旧企业的更新换代，给国内众多行业带来了新血液和新挑战，同时也彰显了我国科技创新步伐的不断迈进;危害就是，互联网上信息量十分庞杂，广大人民群众难以区分辨别，给出的态度观点往往是从自身出发，没有借鉴意义。其次，对企业过于苛责，没有给其足够的机会去试错，创业氛围竞争太大等……

　　能够针对该现象提出一些在未来的可行性建议。比如：从消费者个人来说，我们要树立正确的鉴别能力，客观看待新产品新品牌的出现，给予其更多的机会;企业方也应当以此为鉴，不断提升企业竞争力和产品价值;互联网监管平台也要重拳出击，进一步加大对网络信息的筛选，净化网络环境，创造和谐的网络新环境;我国政府更要进一步加强建设高标准的市场体系、完善公平竞争制度，对一些法律条文也要做到明确边界，加强监管力量。

　　总结升华。水可载舟，亦可覆舟，网络时代，企业既要敬畏，也要懂得自律，想要做大做强，就必须将质量和信誉摆在第一位，只有如此，才会摆脱昙花一现的局面。